Neste Projeto Acadêmico, as exigências do briefing dado pelo [...] professor de embalagem Paulo Miranda, era a escolha de um produto solitário do mercado e a partir deste fazer uma releitura em seu aspecto visual e posteriormente planejar uma nova solução para sua embalagem.
O produto escolhido foi a Long-Neck Antarctica, com um interesse muito maior do que apenas essa nova roupagem visual, mas também abranger outros continentes.
O conceito é o seguinte, resolvemos utilizar a antarctica com o seguinte interesse, o Brasil não é um país com grandes exportações de marcas de cervejas e pensamos em uma estratégia interessante, fazer com que a cerveja antarctica pegasse uma carona com o reconhecido mundialmente Guaraná Antarctica que é vendido e aclamado em quase todo o mundo.
Com o reforço dessa idéia, pensamos que seria viável a criação de uma nova versão da Long-Neck Antarctica para a venda mundial, com pequenas alterações em sua imagem, acreditamos que seria possível estabelecermos uma nova linguagem visual para a marca.
Dado esse momento, estudamos o rótulo da embalagem com cores totalmente brasileiras, porém de uma forma bem singela para que esse novo produto não perdesse a sua essência e suas principais características.
Um grande diferencial deste re-design foi a utilização de uma nova garrafa, ao invés da antiga com a com “ambar”, cor clássica em garrafas de cervejas, utilizamos uma garrafa transparente, mostrando mais o produto e utilizando da cor da cerveja como um reforço a imagem do brasil.
Após diversos estudos de cores para este novo rótulo, foi escolhida a versão primária, que contava com todas as cores bandeira brasileira de forma bem harmoniosa e sem que o rótulo perdesse as características do rótulo antigo.
Garrafa Final, Enfileiramento para PDV, Rótulos e Montagem na Gôndola de PDVs.
Estudos de cores.
mais estudos de cores.
mais estudos de cores.
Fim dos estudos de cores.
Após toda a primeira fase de estudos e concepções para o rótulo, partimos para a segunda fase do projeto, que era inventar uma nova embalagem para este produto, mas que tivesse um algo a mais.
Após muitas pesquisas sobre este ramo, o maior problema identificado é de que não poderíamos criar uma embalagem que ocupasse mais espaço do que as embalagens existentes atualmente nos PDVs.
A Idéia que tivemos era de criar um embalagem para consumo pessoal, ou seja um pack para consumo próprio e não em grande escala, e aproveitando este foco para tornar essa embalagem em um edição especial deste produto.
Raffs para embalagem
Após todo esse processo de pesquisas e esboços da nova proposta, criamos uma embalagem em formato de uma triângul, de forma que a sua organização nos PDVs não fosse prejudicada.
Conseguimos de forma sútil que esta embalagem apresentasse os produtos e que a embalagem fosse segura para o transporte.
Ánalise da embalagem
Vista Frontal da embalagem aberta e fechada
Vista Frontal 2 da embalagem aberta.
Vista Frontal 3 da embalagem, visão de topo e vista humanizada.
Vista das embalagens organizadas para PDV e vista de topo da organização.
Embalagem planificada com suas medidas para reprodução.
Como podemos perceber, após muitas pesquisas e estudos este projeto conseguiu suprir as necessidades visuais do produto e criar um diferencial chamativo para sua venda.
Este projeto foi criado em dupla com o Designer Christiano Mere, nos períodos entre fevereiro e junho de 2010.
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